De Camelô a Magnata: A jornada de Silvio Santos na construção de um império bilionário

O fundador do SBT criou um grupo de empresas que incluiu o Banco PanAmericano, o que o fez entrar para a lista de bilionários da revista Forbes em 2013. Silvio Santos faleceu neste sábado (17), aos 93 anos.

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Silvio Santos, morreu na madrugada deste sábado (17), aos 93 anos - Foto Reprodução / SBT

Silvio Santos é uma figura emblemática e um dos ícones da televisão do Brasil, conhecido por sua trajetória inspiradora e sua presença carismática na televisão. Sua jornada, que começou nas ruas como camelô, culminou na construção de um império bilionário, exemplifica a ascensão de um empreendedor visionário e a transformação do setor de mídia no país. Silvio Santos, morreu na madrugada deste sábado (17), aos 93 anos. Fundador e proprietário do Sistema Brasileiro de Televisão (SBT), Silvio construiu uma carreira empresarial de décadas de êxito, que culminou na criação do Grupo Silvio Santos (GSS), atualmente um conglomerado bilionário.

Os Primeiros Passos: Início Humilde e Ambição

Nascido Senor Abravanel em 12 de dezembro de 1930, no Rio de Janeiro, Silvio Santos cresceu em um ambiente de modestidade. Desde jovem, trabalhou como vendedor ambulante, vendendo brinquedos e outros produtos nas ruas. Sua habilidade de comunicação e seu espírito empreendedor começaram a se destacar nessa fase, criando a base para sua futura carreira. Silvio iniciou sua trajetória como camelô, onde desde cedo demonstrou ser um vendedor nato, com uma habilidade excepcional para comunicação e persuasão.

Essas qualidades foram fundamentais para o sucesso do Baú da Felicidade, que assumiu em 1958. Esse foi o ponto de partida para a criação do Grupo Silvio Santos (GSS), que ao longo dos anos se expandiu para diversos setores, incluindo cosméticos, capitalização, mídia e comunicação, incorporação imobiliária e hotelaria. Além do SBT, empresas como Jequiti e Liderança Capitalização também fazem parte dos negócios da família.

A Transição para o Entretenimento

Aos 23 anos, Silvio começou a ganhar notoriedade como locutor de rádio. Sua popularidade cresceu rapidamente, e ele passou a apresentar programas de televisão. Em 1962, com a ajuda de investidores, lançou o programa "Programa Silvio Santos", que rapidamente se tornou um sucesso e conquistou uma audiência fiel.

A Fundação do SBT

O sucesso de Silvio Santos como empresário e apresentador já havia despertado nele o desejo de ter sua própria emissora de televisão. Em 1976, ele fundou a TVS. Com a obtenção de novas concessões de transmissão, a emissora evoluiu e em 1981, Silvio Santos fundou o Sistema Brasileiro de Televisão (SBT). Na estreia, foi ao ar o consagrado Programa Silvio Santos. Inicialmente enfrentando dificuldades financeiras e resistência do mercado, o SBT rapidamente se estabeleceu como um dos principais canais de TV do Brasil.

O sucesso do canal foi impulsionado pela programação inovadora e pela personalidade carismática de Silvio, que se tornou uma marca registrada de sua empresa. Atualmente, o SBT conta com 114 emissoras em todo o país, alcançando cerca de 70 milhões de lares. Ao longo dos anos, sua programação incluiu atrações que se tornaram icônicas na história da televisão brasileira, como "Topa Tudo Por Dinheiro" e "Roda a Roda", ambos apresentados por Silvio, e o "Domingo Legal", comandado por Gugu Liberato, que faleceu em 2019.

Expansão e Diversificação

A visão de Silvio Santos para expandir seu império foi além da televisão. Ele diversificou seus investimentos em várias áreas, incluindo rádio, imóveis, e até mesmo no setor bancário com a criação do Banco Panamericano. Seus empreendimentos se expandiram para o mercado internacional, ampliando seu alcance e influência. Em 2013, Silvio Santos entrou para a exclusiva lista de bilionários da revista Forbes, com uma fortuna estimada em US$ 1,3 bilhão. Na ocasião, a revista destacou que ele se tornou a “primeira celebridade bilionária brasileira”.

Na ocasião, o Grupo Silvio Santos contava com mais de 30 empresas em seu portfólio, registrando vendas anuais de US$ 2 bilhões. A entrada de Silvio no ranking de bilionários ocorreu dois anos após a venda do banco PanAmericano, do qual ele era o acionista controlador. O BTG Pactual adquiriu o banco por R$ 450 milhões, em meio a um escândalo contábil envolvendo a instituição.

Jequiti

Observando o mercado de cosméticos, Silvio Santos fundou a Jequiti em outubro de 2006, para competir em um setor dominado por grandes marcas como Natura e Avon na venda direta, também conhecida como "porta a porta". Com preços acessíveis, a Jequiti entrou no mercado com uma linha diversificada de produtos para banho, rosto, corpo, cabelos e maquiagem. No início, a empresa focou sua atuação nas regiões Sul e Sudeste, expandindo para outras áreas a partir de 2007.

A Jequiti foi a segunda marca de cosméticos do Grupo Silvio Santos, que já havia adquirido, em março de 2006, a SSR Comércio de Cosméticos, proprietária da marca Hydrogen e das licenças para cosméticos com a marca Disney. Atualmente, a Jequiti se destaca como uma das maiores empresas do setor no Brasil, abrangendo todo o território nacional com um portfólio de 260 mil consultoras. A companhia registra seu maior volume de vendas em produtos de perfumaria. Com um valor de mercado aproximado de R$ 450 milhões, há negociações em andamento para a venda da Jequiti à farmacêutica Cimed.

Crise (e venda) do banco PanAmericano

Em novembro de 2010, o Banco PanAmericano recebeu um aporte de R$ 2,5 bilhões do Fundo Garantidor de Créditos (FGC), com os bens do grupo Silvio Santos como garantia. Esse apoio foi necessário após o Banco Central do Brasil descobrir um rombo nas contas da instituição. A autoridade monetária identificou que o PanAmericano registrava carteiras de crédito que já haviam sido vendidas a outros bancos, além de duplicar os registros de venda dessas carteiras. Como resultado, o balanço do banco estava artificialmente inflado.

“Vendi o banco”, disse Silvio Santos em janeiro de 2011, após uma série de polêmicas envolvendo o banco PanAmericano, do qual ele era acionista controlador.

Na época, Silvio declarou aos jornalistas que não poderia deixar de vender, pois seu banco não causou prejuízos a ninguém. Ele destacou que o banco teve um bom desempenho, embora possa ter sido mal administrado, o que levou à situação conhecida por todos.

“Agora eu estou livre. A televisão [SBT] que vocês queriam comprar, ou que alguém queria comprar, não está mais à venda. A Jequiti não está mais à venda. As Lojas do Baú não estão mais à venda. A única coisa que foi vendida foi o banco”, disse Silvio na ocasião.

A participação do apresentador foi adquirida pelo BTG Pactual por R$ 450 milhões. Com essa aquisição, a instituição passou a possuir 34,64% do PanAmericano, com 51% das ações ordinárias, garantindo assim o controle do banco. Em 2013, o PanAmericano passou a se chamar Banco Pan e adotou uma nova identidade visual.

O Impacto no Mercado e a Legado

Silvio Santos não apenas transformou o setor de entretenimento no Brasil, mas também estabeleceu um modelo de negócios que inspirou outros empreendedores. Seu estilo de gestão, baseado em inovação e contato direto com o público, ajudou a redefinir a televisão brasileira e deixou um legado duradouro. Em setembro de 2022, Silvio Santos deixou de apresentar seu programa nas noites de domingo.

Desde então, Patricia Abravanel, uma de suas filhas, assumiu o comando do Programa Silvio Santos. Daniela Beyruti, outra filha de Silvio e vice-presidente do SBT, está à frente da emissora desde o afastamento do pai. O SBT sempre foi um ativo crucial do Grupo Silvio Santos. Quando o apresentador entrou para a lista de bilionários da Forbes em 2013, a revista estimou que 22% de sua fortuna provinha da rede de televisão.